Дата сдачи: Сентябрь 2006

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 СИСТЕМА ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ, ВИДЫ, КРИТЕРИИ ВЫБОРА 5
2 МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 10
3 ЦЕННОСТНЫЙ ПОДХОД К ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНЫ 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 19

ВВЕДЕНИЕ
Переходный характер современной российской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях рыночных отношений вызывают большие затруднения у предприятий и предпринимателей (один из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование.
В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Васильева Н.В., Козлова Л.Н. Формирование цены в рыночных условиях.-М.; Бизнес-школа “Интал-Синтез”, 1995.- 64 С.
2. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М.: Финстатинформ, 1995.
3. Горина.Г.А. Ценообразование: Учебное пособие. М.:ТОО “ Люкс-арт”, 1996.-71с.
4. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: Издательство БЕК, 2000.
5. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др., Под ред. А.Н.Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-С.263-305.
6. Новиков В. Ценообразование в переходный период// Экономист. - 1996.-№3.
7. Салимжанов И.К, Португалова О.В., Рощина Т.П. и др. - Ценообразование: Учебное пособие/ ВЗФЭИ-М.: Финстатинформ, 1995.-128 с.
8. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2001.
9. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997.
10. Цацулин Э.А. Ценообразование в системе маркетинга.-М.: Инфармационно - издательский дом “Филинъ”, 1997,-296с.