Курсовая
Стратегический менеджмент: разработка товарной стратегии предприятия (СибГАУ)
Дата сдачи: Декабрь 2010
Содержание:
Глава 1. Теоретические основы разработки товарной стратегии предприятия 5
1.1. Товарная политика и товарная стратегия 5
1.2. Формирование товарной стратегии 10
1.3. Стратегическая разработка товара 12
Глава 2. Стратегический анализ деятельности предприятия ООО «Поиск» 16
2.1. Стратегическая характеристика деятельности ООО «Поиск» 16
2.2. Стратегический анализ внешней среды предприятия 22
2.3. Анализ внутренней среды предприятия 26
Глава 3. Совершенствование товарной стратегии ООО «Поиск» 35
3.1. Проект совершенствования стратегии 35
3.2. Социально-экономическая эффективность проекта улучшения финансового состояния ООО «Поиск» 42
Введение
Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:
модификация изготовляемых товаров;
разработка новых видов продукции;
снятие с производства устаревших товаров;
установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;
создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
организация сервисного обслуживания;
послепродажные контакты с покупателями и потребителями.
Цель работы – разработка товарной стратегии конкретного предприятия.
Задачи работы:
- Рассмотреть теоретические основы товарной стратегии предприятия,
- Дать характеристику товарной политики предприятия,
- Рассмотреть пути совершенствования товарной стратегии предприятия.
Объект исследования – ООО «Поиск»
Предмет исследования – товарная стратегия предприятия.
Список литературы
1. Акофф Н., Рассел Л. О менеджменте. СПб.: Питер, 2006.-448 с.
2. Афанасьева О. Разработка деятельности предприятия торговли // Маркетинг, 2005, №1, с. 91-96.
3. Басовский Л.Е. Менеджмент. М.: ИНФРА-М, 2006.-216 с.
4. Веснин В.Р. Основы менеджмента. М.: ООО Издательство Элит, 2007.-560 с.
5. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: Экономистъ, 2005.-670 с.
6. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: Юнити, 2007.-501 с.
7. Горемыкин В.А., Нестерова Н.В. Стратегия развития предприятия. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006.-594 с.
8. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. М.: Экономист, 2008.-416 с.
9. Кнышова Е.Н. Менеджмент. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2008.-304 с.
10. Кунаев А.И. Конкуренция в розничной торговле: Учеб. пособие. – М.: Изд-во МКУ, 2007 – 54с.
11. Курс менеджмента /Под ред. Д.Д. Вачугова. Ростов-на-дону Издательство Феникс, 2008.-512 с.
12. Люкшинов А.И. Стратегический менеджмент. М.: Юнити-Дана, 2006.-375 с.
13. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 2005.-720 с.
14. Михеева Е.П. Маркетинг. – М. Юрайт – Издат, 2006.
15. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. М.: Дело, 2007.-448 с.
16. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов Н/Д: Феникс, 2006.
17. Филип Котлер Основы Маркетинга: Санкт-Петербург, 2008.
18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика, Москва, 2009.
19. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: Учебник / под ред. Л.А. Брагина. – М.: ИНФРА-М, 2006.
20. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник/ под ред. А.Н. Соломатова. – М.: 2007.
