600.00 руб

Курсовая

Маркетинговая среда аптечной организации


Дата сдачи: Сентябрь 2014

Содержание

 

Введение. 3

1. Теоретические основы маркетинговой среды аптечной организации. 4

1.1. Маркетинговая среда аптечной организации, ее сущность и основные характеристики. 4

1.2. Внутренняя среда аптечной организации. 7

1.3. Внешняя среда аптечной организации. 8

2. Анализ маркетинговой среды ООО «Медикс». 11

2.1. Краткая характеристика аптечной организации. 11

2.2. SWOT-анализ аптечной организации. 12

2.3. PEST-анализ аптечной организации. 15

Заключение. 17

Список литературы.. 18

 

Введение

 

Маркетинг – это не просто реклама и деятельность штата продавцов, это скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей.

Маркетинговая среда организации — это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами.

Основная цель любой фирмы — получить прибыль. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения рынков.

Следует отметить, что на практике в условиях быстро меняющихся рыночных отношений производителя и потребителя, а так же жесткой конкуренции производителей за сегменты рынка, невозможно найти предприятия, которые пользуются в чистом виде преимуществами только низкого или только высокого уровня

Успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей.

На сегодняшний день тема работы является весьма актуальной, так как за последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления.

Целью курсовой работы является изучение маркетинговой среды аптечной организации

Исходя из поставленной цели можно выделить следующие задачи:

-                   Изучить сущность и основные характеристики маркетинговой среды аптечной организации;

-                   Рассмотреть внутреннюю среду аптечной организации;

-                   Рассмотреть внешнюю среду аптечной организации;

-                   Кратко охарактеризовать аптечную организацию;

-                   Провести SWOT-анализ аптечной организации;

-                   Провести PEST-анализ аптечной организации.

Заключение

 

В ходе выполнения курсовой работы были решены следующие задачи:

-                   Изучены сущность и основные характеристики маркетинговой среды аптечной организации;

-                   Рассмотрена внутренняя среда аптечной организации;

-                   Рассмотрена внешняя среда аптечной организации;

-                   Кратко охарактеризована аптечная организация;

-                   Проведен SWOT-анализ аптечной организации;

-                   Проведен PEST-анализ аптечной организации.

Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности фирмы устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из микро и макросреды.

В микросреде действуют: внутренние силы, представленные ее подразделениями, влияющими своей деятельностью на принятие решений руководством фирмы; внешние силы, представленные поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиторами.

Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на интересы фирмы: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные.

Развитие науки и совершенствование технологий вызовет потребности организаций в консалтинговых услугах (в области маркетинга, налогообложения, юриспруденции, бухгалтерии). К тому же, в нашей стране для оказания транспортных услуг открыты всевозможные возможности в природно-географической среде.

Можно утверждать, что развитие научно-технического прогресса приведет к росту спроса индивидуальными потребителями на услуги в области обслуживания высокотехнологичных товаров (компьютеров и программного обеспечения, аудио-видеотехники, систем безопасности и т.д.).

Список литературы

 

1.                  Алексеева А.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. Учебное пособие. 3-е изд. - М.: КноРус, 2012, - 688 с.

2.                  Анализ трудовых показателей. Учеб. Пособие для ВУЗов, 2-е изд, перераб. / Под ред. П.Ф. Петроченко. - М.: Экономика, 2011.-240 с.

3.                  Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие / под ред. М.С. Абрютина, А.В. Грачев. – М.: Дело и сервис, 2011.-210 с.

4.                  Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учеб. Пособие для Вузов / под ред. проф. Н.П. Любушина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.-127 с.

5.                  Артюхов, И.П. Организация и управление фармацевтической деятельностью: учебное пособие для студентов 4 курса очной и 5 курса заочной форм обучения по специальности 060108 65 – фармация / И.П. Артюхов, Л.А. Лунева, В.В. Богданов. – Красноярск: типография КрасГМУ, 2010. – 184 с.

6.                  Бариленко В.И., Бердников В.В. Экономический анализ: учебное пособие. - М.: Эксмо, 2010 - 352 с.

7.                  Канакина Т.А. Учет труда и заработной платы в аптечных организациях: учебное пособие. – Томск: Изд-во НТЛ, 2010. – 71 с.

8.                  Морозова, Т. Д. Бухгалтерский учет в аптечных организациях : учеб. пособие для студентов мед. и фармацевт, вузов / Т. Д. Морозова, Е. А. Юрьева, В. В. Богданов. Красноярск : КрасГМУ, 2011. – 161 с.

9.                  Савельева З.А., Зайцева З.И., Карташова О.В. Основы экономики аптек: учебное пособие (цикл лекций). - М., 2013 г. - 180. с.

10.              Теория экономического анализа: Учебник. – 4-е изд., доп. и перераб. / под ред. М.И. Баканов, А.Д. Шеремет. - М.: Финансы и статистика, 2011.-98 с.

11.              Управление и экономика фармации: учебник / под ред. В.Л. Багировой. – М.: Медицина, 2011. – 716 с.

12.              Управление и экономика фармации. В Зт. Т 2.: учеб. для студ. высш. учеб. заведений / под ред. Е. Е. Лоскутовой. – М.: Академия, 2012. – 464 с.

13.              Экономика предприятия: Курс лекций / под ред. В.А. Кейлер - М.: Инфра-М, 2011.-236 с.

14.              Экономика фирмы: учебник / под ред. И. Ворст, П. Ревенлоу. - М.: Высшая шк.,2013.- 109 с.

 

Задать вопрос по работе