350.00 руб
Контрольная
Маркетинговые исследования социально-культурной сферы
Дата сдачи: Сентябрь 2017
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований в социально-культурной сфере 5
2. Исследование культурно-досуговых предпочтений жителей г. Красноярска 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 17
ПРИЛОЖЕНИЕ 18
ВВЕДЕНИЕ
Усиление конкуренции в сфере предоставления продуктов и услуг в области культуры, сокращение финансирования культурной сферы из-за постоянного дефицита бюджета определяют целесообразность использования новых инновационных подходов к управлению организациями сферы культуры, одним из которых является маркетинговый подход.
Актуальность темы исследования связана с тем, что большинство организаций культуры не располагают конкретными сведениями о социальных, демографических, экономических и прочих признаках, характеризующих посетителей данных учреждений, о запросах, предпочтениях, замечаниях и требованиях населения к сфере культуры, оценкам деятельности театров, музеев, библиотек, клубных и прочих досуговых организаций. Но поскольку конечной целью функционирования объектов и субъектов культуры и искусства является удовлетворение и формирование многообразных духовных потребностей людей, учреждения культуры должны обладать обширным информационным полем о реальном участии различных социальных групп в культурном процессе.
На современном этапе значимым фактором развития как индивида, так и общества в целом является досуг человека. Сегодня досуг объединяет различные виды человеческой деятельности, которые способствуют его духовному, личностному, социальному развитию. Сложность и неоднозначность происходящих политических, экономических, социальных процессов, ускорение темпов и напряженности жизни негативно влияют на человека, поэтому возникает необходимость в компенсации физических и моральных сил путем эффективной организации свободного времени.
Особенностью российского рынка социально-культурной сферы является преимущественно государственная поддержка учреждений культуры и слабо развитый коммерческий сектор. Необходимо отметить, что в качестве важнейшей функции культурно-досуговой деятельности рассматривается функция приобщения к культуре посредством организации творчества, развлечений, отдыха.
Цель работы – изучить необходимость маркетинговых исследований в социально-культурной сфере.
Задачи исследования:
- рассмотреть теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований в социально-культурной сфере;
- провести исследование культурно-досуговых предпочтений жителей г. Красноярска
Объект исследования – маркетинговая деятельность организаций и учреждений социально-культурной сферы.
Предмет исследования – маркетинговые исследования в социально-культурной сфере.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Асанова И.М. Организация культурно-досуговой деятельности: учебник. / И.М.Асанова, С.О. Дерябина, В.В. Игнатьева. – М.: Инфра-М, 2015. – 320 с.
2. Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. / Ю.В. Безрутченко. – М.: Дашков и К, 2015. – 232 с.
3. Бутова Т.Г. Маркетинговые исследования культурного досуга / Т.Г.Бутова // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. - №5. – С.47-52.
4. Иваненков С.П. Культурные потребности современной российской молодежи / С.П. Иваненков // Ученые записки. – Санкт-Петербургский государственный институт психологии и социальной работы, 2015. – 120 с.
5. Новаторов В.Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. / В.Е.Новаторов. – Омск: Омич, 2015. – 288 с.
6. Платонова Ю.Ю. Особенности маркетинга в сфере культуры / Ю.Ю. Платонова // Проблемы современной экономики: материалы II Междунар. науч. конф. – Челябинск: Два комсомольца, 2016. – С. 142-145.
7. Ходяченко В.Б. Маркетинг: учебное пособие. / В.Б.Ходяченко. – СПб.: СПбГУ, 2015. – 256 с.
8. Чихиков В.М. Сфера культуры и экономика / В.М. Чихиков.- М.: ФНИ Прагматика культуры, 2016. – 220 с.
