Готовые работы
Курсовая Маркетинговые исследования рынка металлической посуды г. Красноярска. КрасГАУ, Маркетинг. Купить за 1 200.00 руб в Красноярске.

1 200.00 руб

Курсовая

Маркетинговые исследования рынка металлической посуды г. Красноярска. КрасГАУ


Дата сдачи: Февраль 2013

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Цели, задачи, направления маркетинговых исследований 6
2. Процесс маркетингового исследования 15
3. Информационное обеспечение маркетинговых исследований 23
4. Ассортиментная политика на рынке металлической посуды г. Красноярска 31
5. Ценовая политика на рынке металлической посуды г. Красноярска 48
6. Исследование предпочтений потребителей на рынке металлической посуды г. Красноярска 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 70
Приложения
Приложение 1. Бланк анкетного опроса работников торговли по изучению покупательского спроса на металлическую посуду
Приложение 2. Бланк анкетного опроса потребителей по изучению покупательского спроса на металлическую посуду

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность маркетингового исследования, обусловлена спецификой современной жизни и требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов. Целью данного анализа является обеспечение эффективного использования имеющихся ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований.
В данной работе рассматривается маркетинговое исследование рынка потребительских товаров, в частности, рынка металлической посуды, анализируется методика исследования рынка потребительских товаров, адаптированная к условиям деятельности современного торгового предприя–
тия.
Целью работы является получение данных о рыночных условиях деятельности предприятий, реализующих данную продукцию. Другими словами, целью исследования является создание информационно–аналитической базы для принятия маркетинговых решений.
Для достижения этой цели, необходимо обеспечить выполнение следующих задач:
- провести сбор информации и ее обработку;
- проанализировать влияние факторов макро– и микросреды на деятельность предприятия; провести обследование товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия;
- предоставить информационно–аналитическое обоснование сегментации рынка и выбора целевых групп,
- охарактеризовать эффективность маркетингового исследования.
Объектом исследования в данной работе является рынок металлической посуды г. Красноярска, его емкость, динамика продаж на рынке данного товара.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Российская Федерация. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 №51–ФЗ принят ГД ФС РФ 21.10.1994 (ред. от 30.12.2012).
2. Российская Федерация. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 №14–ФЗ принят ГД ФС РФ 22.12.1995 (ред. от 14.06.2012).
3. Российская Федерация. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300–1 (ред. от 28.07.2012).
4. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление [Текст] 6–е издание. – СПб.: Питер, 2006. – 544 с.
5. Александров Ю. Л., Терещенко Н. Н. Исследование рынка потребительских товаров: методологические основы, практика использования [Текст] : монография / КГУ Красноярск, 2000. – 320 с.
6. Богданов А. Практический маркетинг : [Маркетинговые исследования в торговле] / А. Богданов // Новости торговли. – 2011. – № 10. – С. 22–24.
7. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов. 4–е изд. Стандарт третьего поколения / Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. – СПб.: Питер, 2012. –448 с.
8. Божук, С. Г. Маркетинг. Маркетинговые исследования, товары и цены, коммуникационная политика [Текст] : учебник /С. Божук, Л. Ковалик, Т. Маслова [и др.]– 2012. – 415 с.
9. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с по–требителями. [Текст] / Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2012. – 512 с.
10. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика. [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 416 с.
11. Дебердиева, Н. П. Поведение покупателей и маркетинговые исследования в торговле. [Текст] : учебное пособие / Н. П. Дебердиева, И. В. Андронова. – СПб.: Питер, 2011. – 415 с.
12. Демидов, А.М. Маркетинговые исследования GFK RUS : [покупательские привычки и предпочтения россиян на рынке товаров и услуг] // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 3. – С. 37–40.
13. Каден Р. Д. Партизанские маркетинговые исследования. [как изучить потребительский спрос, оценить рынок и действия конкурентов без привлечения дорогостоящих специалистов по маркетинговым исследованиям]. [Текст] / Роберт Дж. Каден. М.: Эксмо, 2013. – 780 с.
14. Келлер К. Л., Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер.с англ., 12 изд. / Келлер К. Л., Котлер Ф. – М.: Юниверсал, 2012.– 816 с.
15. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – 176 с.: ил.
16. Маркетинг и маркетинговые исследования: журнал. – 2011. – №3.
17. Маркетинг: Информационно–аналитический журнал. – 2011. – № 3,4.
18. Маркетинг: терминологический словарь справочник// Коммерческий вестник. – 2010. – №10.– С.5–12.
19. Маркетинговые исследования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 5. – С. 46–81.
20. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров (региональный аспект): Учеб. пособие / Фирсенко С. С., Пимашков П. И., Чижикова В.А., Смирнова Е. В. и др. Красоярск: «Универс», ПСК «Союз», 2006. – 216 с.
21. Руденко, С. А. Маркетинговые исследования: рекомендации к проведению [Текст] : учебное пособие / С. А. Руденко, В. И. Шулепов ; М–во образования и науки РФ, ФГБОУ ВПО "Марийс. гос. техн. ун–т". – Йошкар–Ола : ПГТУ, 2012. – 162 с.
22. Служба маркетинга на предприятии // Деловой мир. – 2011. – № 6.– С.5–11.
23. Статистика рынка товаров и услуг [Текст] : учебник. – 2–е изд. перераб. и доп. / И. К. Беляевский, Г. Д. Кулагина, Л. А. Данченок и др.; Под ред. И. К. Беляевского. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 656 с.: ил.
24. Токарев, Б. Е., Маркетинговые исследования [Текст] : учебник. / Б.Е. Токарев. – М.: Магистр: ИНФРА–М, 2011.
25. Толковый словарь по бизнесу, коммерции и маркетингу/ Под общ.ред. П. Ф. Петроченко.– М.: СП Арт–Бизнес–Центр, 2006. – 63с.
26. Третьяк О.А. Маркетинг [Текст] : учебное пособие. / О.А. Третьяк. – СПб.: РИО Спб ГУ, 2009. – 104 с.
27. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования. – СПб: Издательство «Питер», 2009. – 752 с.: ил.
28. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг.– М.: Юниверсал, 2007. – 217 с.

Задать вопрос по работе