Дата сдачи: Июль 2007



Задание 1 3
Задание 2 11
Задание 3 16
Задание 4 19
Задание 5 19
Список литературы 21

 

Перечислите и опишите основные критерии сегментации рынка потребительских товаров


Сформулируйте понятие "услуга" и опишите, что необходимо учитывать при разработке маркетинговых программ в сфере услуг. Раскройте основные характеристики, присущие услугам


Опишите основные варианты организации сбыта промышленных товаров.


Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив его знаком "+":
Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен:
- реклама;
- личные продажи;
- "pablic rileshnas";
- стимулирование сбыта.


Задача

Производственный потенциал предприятия - 100 тыс.ед. Себестоимость товара составила 10 тыс. руб. Предельный уровень рентабельности – 25 %. Обследование 100 тыс. потребителей показало, что 20% из них ориентируются на качество товара и купят по 10 ед. товара по максимальной цене, а для 50% потребителей предел цены - 12 тыс. руб. при покупке 5 ед. и 30% потребителей купят 2 ед. при цене не выше 11 тыс. руб. Установите цену на товар исходя из критерия получения максимальной прибыли.


1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2005. - с. 24-30
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, 2005. – 804 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2004. – 219 с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 320 с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2005.-416 с.
6. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб.: Двадцатый трест, 2003.-377с.
7. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА –Р, 2005 .-384 с.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2005.
9. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.: Дело. 2006.