Дата сдачи: Октябрь 2006

Содержание


Введение  3
Глава 1.PR, его сущностные характеристики. Определение понятия, цели, предмет PR  7
Глава 2. Жанры PR – теста  10
2.1 Принципы типологии PR-текстов, методы сбора информации, функции PR – текста
10
2.2 Жанровая система PR-текстов. Типология простых первичных PR-текстов
16
2.3 Типология комбинированных текстов  21
2.4 Типология медиатекстов  22
Заключение  25
Использованная литература  27

Введение

Актуальность данной темы работы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, ознаменовавших последнее десятилетие XX столетия. В России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в этот период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума. Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными коммуникациями порождает новый род социальной деятельности — связи с общественностью (паблик рилейшнз, PR). [11]
Современное состояние связей с общественностью в России характеризуется синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся PR-деятельностью, научных школ, целой сети образовательных учреждений, ведущих подготовку по этой профессии. Следует также сказать и о консолидации профессионального, цехового сообщества пиарменов, перешагнувшего во второе десятилетие своей деятельности. Все это свидетельствует о процессах становления в России связей с общественностью как особого социального института.
Любая практическая социальная деятельность не обходится без инструментария, от эффективности которого напрямую зависят ее результаты. В сфере паблик рилейшнз представлена вся совокупность реализуемых ныне PR-практик. Если принять во внимание тот факт, что целью паблик рилейшнз является «формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды», то становится очевидной значимость текстовых коммуникаций, и в первую очередь, традиционных их форм — письменных. Данная работа посвящена проблемам комплексного описания одного из эффективных инструментов паблик рилейшнз как социальной деятельности, обозначенного как «PR-текст». [10]

Использованная литература

1. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2001
2. PR-текст как источник публицистического текста // Невский наблюдатель. 2001
3. Секреты PR-текста: байлайнер // PR-диалог. 2000. № 4 (9).
4. Секреты PR-текста: биография // PR-диалог. 2001. № 3-4 (14-15)
5. Секреты PR-текста: приглашение // PR-диалог. 2001. № 2(13)
6. Секреты PR-текста: пресс-релиз // PR-диалог, 2001. № 6 (17)
7. Секреты PR-текста: пресс-кит // PR-диалог
8. Секреты PR-текста: факт-лист // PR-диалог. 2000. № 5-6
9. Связи с общественностью: введение в специальность: Учеб. пособие для студентов отделений связей с общественностью (в соавторстве) / Под ред. М. А. Шишкиной. СПб., 2001
10. Справочник «зеленого» пиарщика, Москва, 2000 г.
11. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999.