400.00 руб
Курсовая
МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ. КГТЭИ
Дата сдачи: Сентябрь 2006
Содержание
1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ: СУЩНОСТЬ, ПАРАМЕТРЫ, НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 6
1.2 ПРОЦЕДУРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.3 ИНФОРМАЦИОННО – МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЦЕССА ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 18
2. АНАЛИЗ ПРЕДПОСЫЛОК ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 24
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО – ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 24
2.2 АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 31
2.3 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОГО ОКРУЖЕНИЯ И ОЦЕНКА РЫНОЧНОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 33
3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ 47
3.1 ОЦЕНКА ВНУТРЕННИХ И ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 47
3.2 ИНТЕГРАЛЬНАЯ ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 52
3.3 НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 59
Приложение. Бухгалтерский баланс.
Приложение 2. Отчет о прибылях и убытках.
Приложение 3. Анализ предприятий.
Введение
Компании могут предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов. Следующий шаг – разработка конкретных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами.
Цель данной работы состоит в оценке конкурентоспособности предприятия.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
• анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
• разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности.
Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью «Одежда», осуществляющее пошив и розничную торговлю одеждой. Предметом исследования является конкурентоспособность данного предприятия.
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка, анализе финансово-экономической документации предприятия.
Список используемой литературы.
1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М., 2001.
2. Аллен П., Вуттен Дж. Продажи. - СПб.: Питер, 2002.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2003.
4. Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. — М.: Инфра-М, 2004.
5. Диксон П. Управление маркетингом. — М.: Бином, 2003.
6. Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием (фирмой): Учебник. — Екатеринбург, 1998.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2000.
8. Звягинцев В. Определение функции продаж как части маркетинговой деятельности предприятия // Управление продажами. – 2004.
9. Кожекин Г.Я., Синица Л.М. Организация производства. — Минск: ИП Экоперспектива, 2001.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2003.
11. Крылова О. Колесницы розницы // Новости торговли. Торговое оборудование. – 2002.
12. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность. – СПб.: Питер, 2000г.
13. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива — СПб.: Перспектива, 2002.
14. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: ПитерКом, 2000.
15. Марданова Э. Необходимость социальной окраски сбытовой политики предприятия или социальная концепция сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003.
16. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л.Багиева: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 201.
17. Объем, структура спроса и ассортиментная политика / В.Сомова, Н.Снигирева, Е.Лындина, Ш.Ганцов // Современная торговля. – 2003.
18. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Практикум. — М.: Бином, 2003.
19. Пустынникова Ю. Искусство управления каналами сбыта // Маркетинг. – 2004.
20. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. — М.: ВНИИЭС, 2002.
21. Стерхова С. Взаимодействие маркетинга и сбыта – институт повышения эффективности работы фирмы // Управление продажами. – 2004.
22. Стржалковский В. Современные тенденции в развитии розничной торговой сети // Торговое оборудование в России. – 2001.
23. Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. — М.: Изд-во Хорс, 2003.
Компании могут предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов. Следующий шаг – разработка конкретных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами.
Цель данной работы состоит в оценке конкурентоспособности предприятия.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
• анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
• разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности.
Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью «Одежда», осуществляющее пошив и розничную торговлю одеждой. Предметом исследования является конкурентоспособность данного предприятия.
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка, анализе финансово-экономической документации предприятия.
Список используемой литературы.
1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М., 2001.
2. Аллен П., Вуттен Дж. Продажи. - СПб.: Питер, 2002.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2003.
4. Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. — М.: Инфра-М, 2004.
5. Диксон П. Управление маркетингом. — М.: Бином, 2003.
6. Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием (фирмой): Учебник. — Екатеринбург, 1998.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2000.
8. Звягинцев В. Определение функции продаж как части маркетинговой деятельности предприятия // Управление продажами. – 2004.
9. Кожекин Г.Я., Синица Л.М. Организация производства. — Минск: ИП Экоперспектива, 2001.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2003.
11. Крылова О. Колесницы розницы // Новости торговли. Торговое оборудование. – 2002.
12. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность. – СПб.: Питер, 2000г.
13. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива — СПб.: Перспектива, 2002.
14. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: ПитерКом, 2000.
15. Марданова Э. Необходимость социальной окраски сбытовой политики предприятия или социальная концепция сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003.
16. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л.Багиева: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 201.
17. Объем, структура спроса и ассортиментная политика / В.Сомова, Н.Снигирева, Е.Лындина, Ш.Ганцов // Современная торговля. – 2003.
18. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Практикум. — М.: Бином, 2003.
19. Пустынникова Ю. Искусство управления каналами сбыта // Маркетинг. – 2004.
20. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. — М.: ВНИИЭС, 2002.
21. Стерхова С. Взаимодействие маркетинга и сбыта – институт повышения эффективности работы фирмы // Управление продажами. – 2004.
22. Стржалковский В. Современные тенденции в развитии розничной торговой сети // Торговое оборудование в России. – 2001.
23. Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. — М.: Изд-во Хорс, 2003.
