400.00 руб
Курсовая
Маркетинговые исследования рынка ТНП г. Красноярска. КГТЭИ
Дата сдачи: Сентябрь 2006
К работе прилагается раздаточный материал и доклад.
Содержание:
Введение 3
1. Цели, объекты, направления маркетинговых исследований 5
2. Процесс маркетингового исследования 10
3. Информационное обеспечение маркетинговых исследований 19
4. Ассортиментная политика на рынке макаронных изделий Октябрьского района г. Красноярска 30
5. Ценовая политика на рынке макаронные изделий Октябрьского района г. Красноярска 46
6. Анализ предпочтений потребителей макаронных изделий в Октябрьском районе г. Красноярска 51
Заключение 57
Список литературы 58
Введение
Проведенные в плановом порядке маркетинговые исследования дают возможность получать конкурентные преимущества, снижать финансовые и коммерческие риски предпринимательской деятельности, определять отношение покупателей к оказываемой услуге, давать оценку стратегической и тактической деятельности фирмы, повышать эффективность коммуникационных рыночных мероприятий, определять оптимальные сегменты позиционирования услуг, определять характер жизненного цикла услуг.
Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть достаточно хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты. Управляющие могут привлекать высококвалифицированных исследователей, ибо в их собственных интересах получать информацию, которая позволяет принимать правильные решения. Столь же важно, чтобы управляющие достаточно хорошо знали технологию проведения маркетингового исследования и могли легко участвовать в его планировании и последующей интерпретации полученной информации. Крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований.
В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга значительно увеличилась роль маркетинговых исследований, как наиболее полного источника достоверной информации для современного предприятия, на основании которой можно принимать серьёзные решения, как в области локальной деятельности, так и в стратегически важных вопросах развития компании. Действительно, своевременная и точная информация стала одним из ключевых факторов успеха организации.
Список использованной литературы
«Маркетинг. Сборник» Пер. с англ. М,: Прогресс. 1994.
Алексеев А.А. «Маркетинговые исследования рынка услуг». СПб, 1998.
Афанасьев М. П. «Маркетинг: стратегия и практика фирмы» М.: Финстатинформ, 1999.
Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. «Информация и риск в маркетинге» Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 1998.
Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. «Маркетинг. Учебное пособие» Приор,2002
Гаврилин Ю. Ф. «Маркетинг» Челябинск: ЧГТУ, 1995.
Голубков Е.П. «Маркетинг: стратегии, планы, структуры» М., Дело, 1995
Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». М., Финпресс, 1998
Голубков Е.П. «Основы Маркетинга» М.: Финпресс, 1999
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности//: Маркетинг в России и за рубежом №3 / 1999
Завьялов П. С., Демидов В. Е. «Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)» М.: Международные отношения, 1999.
Котлер Ф. и др. «Основы маркетинга» Пер. с англ. М.: Прогресс, 2000.
Кретов И. И. «Маркетинг на предприятии: практическое пособие» М.: Финстатинформ, 1998.
Лавров С.Н., Злобин С.Ю. «Основы маркетинга промышленных объектов» М., Внештогиздат, 1989
Ляпина Т. «Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы». Киев, Альтерпрес, 2002
Маркетинг: Уч./ Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 1996
Уткин Э. А. «Маркетинг», Москва 1998 г.
Федорец М.Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг.//, Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2002
Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. Э.. «Современный маркетинг» М.: Финансы и статистика, 1998.
Эванс Дж., Берман Б. «Маркетинг» Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1999..
Введение 3
1. Цели, объекты, направления маркетинговых исследований 5
2. Процесс маркетингового исследования 10
3. Информационное обеспечение маркетинговых исследований 19
4. Ассортиментная политика на рынке макаронных изделий Октябрьского района г. Красноярска 30
5. Ценовая политика на рынке макаронные изделий Октябрьского района г. Красноярска 46
6. Анализ предпочтений потребителей макаронных изделий в Октябрьском районе г. Красноярска 51
Заключение 57
Список литературы 58
Введение
Проведенные в плановом порядке маркетинговые исследования дают возможность получать конкурентные преимущества, снижать финансовые и коммерческие риски предпринимательской деятельности, определять отношение покупателей к оказываемой услуге, давать оценку стратегической и тактической деятельности фирмы, повышать эффективность коммуникационных рыночных мероприятий, определять оптимальные сегменты позиционирования услуг, определять характер жизненного цикла услуг.
Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть достаточно хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты. Управляющие могут привлекать высококвалифицированных исследователей, ибо в их собственных интересах получать информацию, которая позволяет принимать правильные решения. Столь же важно, чтобы управляющие достаточно хорошо знали технологию проведения маркетингового исследования и могли легко участвовать в его планировании и последующей интерпретации полученной информации. Крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований.
В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга значительно увеличилась роль маркетинговых исследований, как наиболее полного источника достоверной информации для современного предприятия, на основании которой можно принимать серьёзные решения, как в области локальной деятельности, так и в стратегически важных вопросах развития компании. Действительно, своевременная и точная информация стала одним из ключевых факторов успеха организации.
Список использованной литературы
«Маркетинг. Сборник» Пер. с англ. М,: Прогресс. 1994.
Алексеев А.А. «Маркетинговые исследования рынка услуг». СПб, 1998.
Афанасьев М. П. «Маркетинг: стратегия и практика фирмы» М.: Финстатинформ, 1999.
Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. «Информация и риск в маркетинге» Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 1998.
Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. «Маркетинг. Учебное пособие» Приор,2002
Гаврилин Ю. Ф. «Маркетинг» Челябинск: ЧГТУ, 1995.
Голубков Е.П. «Маркетинг: стратегии, планы, структуры» М., Дело, 1995
Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». М., Финпресс, 1998
Голубков Е.П. «Основы Маркетинга» М.: Финпресс, 1999
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности//: Маркетинг в России и за рубежом №3 / 1999
Завьялов П. С., Демидов В. Е. «Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)» М.: Международные отношения, 1999.
Котлер Ф. и др. «Основы маркетинга» Пер. с англ. М.: Прогресс, 2000.
Кретов И. И. «Маркетинг на предприятии: практическое пособие» М.: Финстатинформ, 1998.
Лавров С.Н., Злобин С.Ю. «Основы маркетинга промышленных объектов» М., Внештогиздат, 1989
Ляпина Т. «Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы». Киев, Альтерпрес, 2002
Маркетинг: Уч./ Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 1996
Уткин Э. А. «Маркетинг», Москва 1998 г.
Федорец М.Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг.//, Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2002
Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. Э.. «Современный маркетинг» М.: Финансы и статистика, 1998.
Эванс Дж., Берман Б. «Маркетинг» Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1999..
