Дата сдачи: Октябрь 2012

Введение 3
1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия 5
1.1. Понятие и виды маркетинговой стратегии 5
1.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии 9
1.3. Классификация и процесс разработки стратегии маркетинговой деятельности предприятия 11
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Модуль» 24
2.1. Характеристика предприятия ООО «Модуль» 24
2.2. Анализ внешней маркетинговой среды предприятия ООО «Модуль» 32
2.3. Анализ внутренней маркетинговой среды предприятия ООО «Модуль» 34
3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности 41
3.1. SWOT-анализ предприятия и выявление маркетинговых проблем 41
3.2. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Модуль» и обоснование экономической эффективности 45
Заключение 51
Список литературы 53

Актуальность данной темы объясняется тем, что каждое предприятие на определенном этапе жизненного цикла может столкнуться с ситуациями, требующими пересмотра дальнейшей маркетинговой стратегии развития. Такими ситуациями могут выступать - спад, или отсутствие спроса на предлагаемые товары, услуги; нестабильное финансовое положение; низкая рентабельность производства, или ее отсутствие, и т.д.
Единой стратегии для всех организаций не существует. Каждая организация уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой организации свой, т.к. зависит от позиции организации на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых услуг, состояния экономики, культурной среды и т.д.
Цель работы разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Модуль».
Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы разработки маркетинговой стратегии;
- изучить этапы разработки маркетинговых стратегий;
- привести описание основных маркетинговых стратегий развития предприятия;
- провести анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Модуль»;
- определить проблемы в маркетинговой деятельности предприятия;
- предложить пути решения выявленных проблем в маркетинговой деятельности ООО «Модуль».
Объект исследования – предприятие ООО «Модуль».
Предмет исследования – маркетинговая стратегия предприятия ООО «Модуль».
Теоретической и методологической основой работы является применение объективных принципов научного познания, использование основных положений теории маркетинга и менеджмента. В ходе исследования изучалась отечественная и специальная литература, законодательные и нормативные акты, соответствующие методические и проектные материалы. Аппарат исследования включает такие общенаучные методы, как анализ и синтез, системность и комплексность. Методика исследования основывается на изучении и обобщении накопленных знаний в отечественной и зарубежной теории и практике, апробации полученных результатов на объектах исследования.

1. Александров В.Т. Ценообразование в строительстве: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2011. – 235 с.
2. Ананьев, А.П. Маркетинг / А.П. Ананьев. – М.: Экономист, 2008. – 167 с.
3. Андреев С., Мельниченко Л. Основы некоммерческого маркетинга. М.: Прогресс, 2010.
4. Ансофф И. Стратегическое управление/ И. Ансофф. – М.: Экономика, 2009.
5. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; ред. Г. Л. Багиев. - СПб.: Питер, 2009.
6. Бассовский Л. С. Маркетинг: Учеб. Пособие / Л. С. Бассовский. – М.: ИНФРА – М, 2011. – 134 с.
7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с.
8. Борисов, Е.Ф. Экономическая теория: Учебник/ Е.Ф. Борисов. – М.: Юристъ, 2009. – 478 с.
9. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. 3-е издание. – М.: Гардарики, 2010. – 528 с.
10. Гапоненко А. Л. Стратегическое управление: учебник для вузов / А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2009.
11. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М: Финпресс, 2010.
12. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, пераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2011.
13. Джон Иган. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений. М.: ЮНИТИ, 2012.- 363 с.
14. Ермолович Л.Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Мн.: Интерпресссервис, 2009.
15. Ильин А.И. Планирование на предприятии. Тактическое планирование: Уч. Пособие М.: Новое знание, 2012. – 416 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание/ Ф. Котлер, Г. Армстронг – М: Вильямс, 2009.
17. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб.: Наука, 2010.
18. Лещинская, Г.А. Маркетинг/ Г.А. Лещинская. – М.: Инфра-М, 2008. – 459 с.
19. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2009.
20. Маркетинг: [учебник для вузов] / ред. Т. Н. Парамонова; Рос. гос. торгово-экон. ун-т. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2009.
21. Маркетинг: учебное пособие / под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева – СПб: Бизнес-пресса, 2011.
22. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Эксмо, 2009.
23. Микульский, К.А. Планирование/ К.А. Микульский. – М.: Экономист, 2009. – 145 с.
24. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2012.
25. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учебник / О.А. Третьяк. - М.: ИНФРА-М, 2010.
26. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2010.
27. Федосеев В.Н. Управление маркетингом: учебное пособие. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/д: Издательский центр «МарТ», 2010.
28. Хорин А.Н. Стратегический анализ: учебное пособие/ А.Н.Хорин, В.Э.Керимов.- М.: Эксмо, 2009.-288 с.