Дата сдачи: Октябрь 2012


Введение 3
1. Характеристика предприятия ИП «Радуга» 4
1.1. Общие сведения о предприятии 4
1.2. Характеристика основных экономических показателей деятельности 6
1.3. Характеристика организационной структуры предприятия 10
1.4. Характеристика условий производства 12
2. Анализ маркетинговой деятельности ИП «Радуга» на рынке 18
2.1. Анализ рынка 18
2.2. Анализ товарно-ассортиментной деятельности предприятия 20
2.3. Анализ сбытовой политики 21
2.4. Анализ ценовой политики 23
2.5. Анализ системы продвижения 23
2.6. Анализ сильных и слабых сторон предприятия 24
3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности 27
3.1. Определение перечня маркетинговых проблем 27
3.2. Разработка комплекса мероприятий по решению выявленных проблем и обоснование их экономической эффективности 27
Выводы и предложения 33
Список литературы 35
Приложения Бухгалтерский баланс за 2011 год, отчет о прибылях и убытках за 2011 год 36


В условиях рыночной экономики устойчивость и успех любого хозяйствующего субъекта может обеспечить только эффективное планирование его экономической деятельности. Важнейшей задачей для предприятия является достижение поставленных целей по продвижению товаров и услуг и завоевании доли рынка.
По мере развития рыночных отношений маркетинг все более интегрируется в общую систему управления предприятием, когда в основе принятия практически всех производственных, сбытовых, финансовых, административных и других решений лежит информация, поступающая от рынка.
Основной целью практики являлось закрепление в производственных условиях теоретических знаний по организации производственной и маркетинговой деятельности на предприятии и смежных дисциплин, приобретение практических навыков в области управления конкретным предприятием.
Основные задачи во время прохождения практики:
 приобретение практических навыков в анализе показателей экономической деятельности, определение тенденции развития предприятия;
 анализ организационной структуры предприятия с точки зрения ее рациональности и эффективности для выполнения маркетинговых функций;
 проведение товарных исследований;
 определение целевых сегментов рынка и разработка для них маркетинговой стратегии;
сбор материалов для выполнения дипломной работы в соответствии с индивидуальной программой.
Место прохождения практики и объект исследования – ИП Иванова Татьяна Юрьевна «Радуга».


1. Александров В.Т. Ценообразование в строительстве: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2011. – 235 с.
2. Ананьев, А.П. Маркетинг / А.П. Ананьев. – М.: Экономист, 2008. – 167 с.
3. Борисов, Е.Ф. Экономическая теория: Учебник/ Е.Ф. Борисов. – М.: Юристъ, 2009. – 478 с.
4. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. 3-е издание. – М.: Гардарики, 2010. – 528 с.
5. Ермолович Л.Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Мн.: Интерпресссервис, 2009.
6. Ильин А.И. Планирование на предприятии. Тактическое планирование: Уч. Пособие М.: Новое знание, 2012. – 416 с.
7. Лещинская, Г.А. Маркетинг/ Г.А. Лещинская. – М.: Инфра-М, 2008. – 459 с.
8. Маркетинг менеджмент. 11 – е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2011. – 800 с.
9. Микульский, К.А. Планирование/ К.А. Микульский. – М.: Экономист, 2009. – 145 с.