Дата сдачи: Апрель 2012


Введение 3
1. Понятие жизненного цикла товара 4
2. Маркетинговые и конкурентные стратегии, основанные на ЖЦТ 6
3. Стратегии для участников зрелых рынков 11
4. Стратегии для участников сужающихся рынков 13
Заключение 16
Список литературы 17

Деятельность любого современного предприятия является эффективной, когда производимый ею товар или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Анализ жизненного цикла является широко используемым инструментом обоснования стратегического выбора, направленного на регулярное появление новых продуктов и развитие перспективных видов бизнеса. Поэтому именно этот метод использовался в данной курсовой работе, поскольку элегантность и простота делают этот метод одним из инструментов, активно используемых и в стратегическом менеджменте, и в маркетинге, и в финансовом менеджменте, и в искусстве ценообразования, и в экономическом анализе, и в аппарате обоснования жизнеспособности инновационных проектов. Так же в данной работе для изучения потребителей были проведены такие методы исследования как: аналитический, экономико-статистический, метод экспертных оценок, тесты и опросы.
Цель работы – провести анализ путей обеспечения конкурентоспособности товара на различных этапах жизненного цикла
Задачи работы:
- дать определение и рассмотреть этапы жизненного цикла товара,
- рассмотреть пути путей обеспечения конкурентоспособности товара на различных этапах жизненного цикла.
Объект исследования жизненный цикл товара.
Предмет исследования - конкурентоспособность товара на различных этапах жизненного цикла.

1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2007. - 374 с.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2010. - 395 с.
3. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы. – М.: Маркетинг в Рос-сии и за рубежом. 2011. - 417 с.
4. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М., Финансы и статистика, 2010. - 320 с.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2009. - 486 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удер-жать рынок: Пер с англ. – М.: АСТ, 2010. - 364 с.
7. Управление маркетингом: Учебное пособие / Под ред. Данько Т.П. – М.: Инфра-М, – 2009. – 215 с.