Дата сдачи: Февраль 2012


Введение 3
1. Понятие и сущность позиционирования 4
2. Критерии позиционирования 6
3. Процесс позиционирования товаров на рынке 12
Заключение 22
Задача 1. 24
Задание 2 27
Список литературы 29

Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном магазине можно встретить не просто некоторое количество марок. В рамках одной марки вам будет предложено с десяток разных товаров. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя - сверхвыбором.
Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.
Рост интереса к позиционированию объясняется следующими причина-ми:
1) обострение конкуренции на товарных рынках;
2) исчерпаемость конкуренции по цене и качеству;
3) недостаточность знаний потребителей о любых товарах, особенно сложнотехнических.
Целью работы является изучение особенностей позиционирования товара на рынке.

1. Как правильно позиционировать макаронные изделия в России? Почему?
2. На какой стадии жизненного цикла находятся макаронные изделия на российском рынке?
3. Охарактеризуйте элементы комплекса маркетинга названных предприятий-производителей макаронных изделий.
4. Что обеспечивает конкурентные преимущества холдинга «Макфа» на российском рынке?
5. Какими конкурентными преимуществами обладают производители макаронных изделий на российском рынке?
6. Какие методы конкурентной борьбы используют производители макаронных изделий?


1. Коротков А. Статистическая методология позиционирования продукта / А. Коротков // Маркетинг-2009-№ 2-С.112-119
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 2009
3. Мазуров Н.А. Построение карты восприятия как эффективный инструмент выбор рыночной позиции продукта//Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - №6. - С.27 - 31.
4. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд - СПб.: Питер, 2010
5. Маслова Т.Д. Маркетинг. Серия «Учебники для вузов» / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - Спб.: Питер, 2010
6. Махмутова Г. Алгоритм сегментирования рынка и отбора целевых сегментов / Г.А. Махмутова // Маркетинг, 2009 № 1-С.44-55
7. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / Б.А. Соловьев - М.: ИНФРА-М, 2008
8. Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость»/ Эл Райс, Джек Траут. – СПб.: Питер, 2009. – 249 с.
9. Уотермен Р. Фактор обновления: как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании: Пер. с англ./Под ред. Рысина В.Т. М: «Про-гресс», 2007
10. Федько В.П. Основы маркетинга. Серия: «Учебники, учебные пособия»/ В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор - Ростов н/Д: Феникс 2008