Дата сдачи: Март 2012


Введение 2
1. Анализ рекламной деятельности туристического агентства «Russian Travel» 4
1.1. Общая характеристика туристического агентства «Russian Travel» 4
1.2. Рекламно-информационная деятельность туристического агентства "Russian Travel" 7
2. Планирование рекламной кампании туристического агентства «Russian Travel» и оценка ее эффективности 9
2.1. Разработка проекта рекламной кампании туристического агентства «Russian Travel» 9
Заключение 15
Список использованной литературы 17


Эффективность работы любого предприятия зависит от того, как оно реализует свои товары или услуги. Реклама играет все возрастающую роль в мире бизнеса. В современных условиях борьба фирм за потребителя становится все более изощренной. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Реклама, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения.
Рекламная кампания – это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара. И хотя кампания направлена на потребительскую аудиторию, в плане кампании могут существовать разделы, которые касаются торговых агентов, дилеров или розничной торговли. По другой формулировке рекламная кампания – это серия реклам, разработанных вокруг одной центральной темы. Творческий план содержит тему, или творческую концепцию, и варианты, или решения, для различных СМИ, ситуаций, аудиторий и времен года. Рекламы разрабатываются в разных вариантах, чтобы обращаться к разным аудиториям.
Отражая сущность рекламы как многообразного общественного явления современности, широкое определение рекламы не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей.
Цель работы – анализ планирования и оценки эффективности рекламной кампании на примере туристского агентства «Russian Travel».
Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач:
1. Провести анализ организации и проведения рекламной кампании туристским агентством;
2. Разработать проект рекламной кампании по совершенствованию рекламной кампании туристской агентства.


1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. - М.: ПРИОР, 2005.
2. Гончарук В.А., Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 2008.
3. Батра Р. Рекламный менеджмент. - М.: Вильямс. 2009.
4. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2006. -
5. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. - М.: Изд-во ТРТУ, 2009
6. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркутский ун-т, 2006.
7. Дурович А.П. Реклама в туризме. - Мн.: БГЭУ. 2000.
8. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама. - М.: Феникс, 2010.
9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: «Финпресс». 2002.
10. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламной кампании. - М.: «Евразийский регион». 2008
11. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010.
12. Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. - М.: Ростов н/Д.: МарТ, 2004. - 240 с.
13. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. - М.: Диалог-МТУ. 2007.
14. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. - М.: Маркетинг, 2006.
15. Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Академия, 2008.
16. Шевченко Д. Маркетинг и реклама. 1000 терминов. Словарь для студентов. М.: Издательство РГГУ, 2005. - 431 с.

В ПРИЛОЖЕНИИ:
- Показатели прибыли туристического агентства «Russian Travel» в 2009-2011гг.;
- Организационная структура туристического агентства «Russian Travel»;
- Анализ турпотока туристического агентства «Russian Travel»по основным направлениям в 2011 г., тыс. чел.