Контрольная
Маркетинг Вариант 3, СибУП
Дата сдачи: Сентябрь 2010
а) на фазе внедрения
б) на фазе спада
в) на фазе роста
г) на фазе зрелости
Маркетинг начинается:
а) с разработки и производства товара
б) с изучения рынка и запросов потребителей
в) с информационной рекламной кампании
Сущность концепции маркетинга заключается в:
а) подчинении торговли интересам производства
б) ориентации на требования рынка
в) ориентации на государственную политику
По имеющимся данным провести расчет конкурентоспособности 2 фирм.
|
Критерии оценки конкурентоспособности |
Zj |
Wij |
Шкала измерения критерия, % | |||||||||
|
10 |
20 |
30 |
40 |
50 |
60 |
70 |
80 |
90 |
100 | |||
|
Значимость критерия в баллах |
|
|
5 |
10 |
15 |
20 |
25 |
30 |
35 |
40 |
45 |
50 |
|
1. Производство: 1.1 Уровень производственного оборудования 1.2 Обеспеченность производства 1.3 Обеспеченность сырьем, материалами 1.4 Перспективность, качество продукции |
0,2 |
0,3
0,4
0,2
0,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 Менеджмент: 2.1 Обеспеченность кадрами 2.2 Профессиональный уровень рабочих 2.3 Квалификация менеджеров 2.4 Текучесть кадров |
0,3 |
0,25
0,3
0,3
0,15 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 Маркетинг: 3.1 Затраты на исследование рынка 3. 2 Расположение сбытовых филиалов З.3 Затраты на стимулирование сбыта, рекламу 3.4 Степень исполнения маркетинговых программ |
0,3 |
0,1
0,2
0,4
0,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 Финансы: 4.1 Рентабельность продукции 4.2 Финансовая обеспеченность 4.3 Возможность получения кредитов |
0,2 |
0,5
0,4
0,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Значимость критерия в баллах |
Вариант 3 | |
|
Фирма 1 |
Фирма 2 | |
|
1 |
2 |
3 |
|
1. Производство: 1.1 Уровень производственного оборудования 1.2 Обеспеченность производства 1.3 Обеспеченность сырьем, материалами 1.4 Перспективность, качество продукции |
25
20
20
30 |
30
25
20
35 |
|
2 Менеджмент: 2.1 Обеспеченность кадрами 2.2 Профессиональный уровень рабочих 2.3 Квалификация менеджеров 2.4 Текучесть кадров |
30 25
30
25 |
25 30
30
25 |
|
3 Маркетинг: 3.1 Затраты на исследование рынка 3. 2 Расположение сбытовых филиалов З.3 Затраты на стимулирование сбыта, рекламу 3.4 Степень исполнения маркетинговых программ |
15
10
20
15 |
10
15
20
10 |
|
4 Финансы: 4.1 Рентабельность продукции 4.2 Финансовая обеспеченность 4.3 Возможность получения кредитов |
30
25
20 |
25
30
15 |
1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2000, с. 24-30
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001. – 219 с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 1999.-416 с.
6. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб.: Двадцатый трест, 1993.-377с.
7. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА –Р, 1998 .-384 с.
8. Быховский Е. Изгой российской экономики//Кожевенная обувная промышленность, №1, 2002, с.8-17
9. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг, №3, 1995, с.31-42
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2000.-464 с.
11. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд//маркетинг, № 6, 2000, с. 19-23.
12. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2000.-285 с
