430.00 руб
Контрольная
Маркетинг, контрольная работа 1
Дата сдачи: Январь 2010
Задание 1
Определите, каким видам товаров и услуг в современной экономике России подходят предложенные ниже концепции:
а) без допущений;
концепция совершенствования производства
Концепция интенсификации коммерческих усилий
б) с допущениями.
Концепция совершенствования товара
Концепция маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга
Задание 2
Опишите алгоритм оценки надежности вторичной информации в маркетинге
Задание 3
Проанализируйте информацию, предложенную преподавателем, и выполните следующие задания:
1. Определите маркетинговые цели фирмы и их взаимосвязь с производственными целями.
2. Дайте характеристику маркетинговой ситуации и основной проблемы, которую необходимо преодолеть фирме.
3. Предложите концепцию маркетинговой деятельности фирмы и основные способы ее реализации.
4. Определите степень ориентации фирмы на концепцию социально-этического маркетинга.
Задание 3
Проведите традиционный анализ (внешний и внутренний) вторичной информации.
Задание 1
Выберите туристскую организацию, с деятельностью которой вы знакомы. Используя метод логико-смыслового моделирования, составьте граф проблем и определите проблему, решение которой будет способствовать улучшению деятельности данной организации на рынке; сформулируйте направления необходимых маркетинговых исследований; укажите возможные источники доступной вам вторичной информации. Какое из направлений маркетинговых исследований на ваш взгляд является важным?
Укажите возможные виды маркетинговых исследований в соответствии с выбранными направлениями.
Задание 4
Спроектируйте шкалу измерений (обоснуйте выбор шкалы, число градаций, наличие или отсутствие нейтральной точки или градации; подумайте над тем, то ли Вы измеряете, что планировали измерить) для следующих задач:
А) туроператор желает знать, как клиенты реагируют на открытие нового направления;
Б) ресторан предлагает в меню 5 новых десертных блюд и желает знать, как клиент оценит эти блюда с точки зрения степени сладости, приятности, насыщенности вкуса.
Задание 5
Сформулируйте варианты гипотезы при исследовании потенциального спроса на услугу «Телефонный звонок с борта пассажирского самолета».
1. «Маркетинг. Сборник» Пер. с англ. М.: Прогресс. 2004.
2. Алексеев А.А. «Маркетинговые исследования рынка услуг». СПб, 2008.
3. Афанасьев М. П. «Маркетинг: стратегия и практика фирмы» М.: Финстатинформ, 2009.
4. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. «Информация и риск в маркетинге» Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 2008.
5. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. «Маркетинг. Учебное пособие» Приор,2002.
6. Гаврилин Ю. Ф. «Маркетинг» Челябинск: ЧГТУ, 2005.
7. Голубков Е.П. «Маркетинг: стратегии, планы, структуры» М., Дело, 2005.
8. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». М., Финпресс, 2008.
9. Голубков Е.П. «Основы Маркетинга» М.: Финпресс, 2009.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности//: Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2009.
11. Завьялов П. С., Демидов В. Е. «Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)» М.: Международные отношения, 2009.
12. Котлер Ф. и др. «Основы маркетинга» Пер. с англ. М.: Прогресс, 2008.
13. Кретов И. И. «Маркетинг на предприятии: практическое пособие» М.: Финстатинформ, 2008.
14. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. «Основы маркетинга промышленных объектов» М., Внештогиздат, 2009.
15. Ляпина Т. «Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы». Киев, Альтерпрес, 2002.
16. Маркетинг: Уч./ Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2006.
17. Уткин Э. А. «Маркетинг», М.: 2008.
18. Федорец М.Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг.//, Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2002.
19. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. Э.. «Современный маркетинг» М.: Финансы и статистика, 2008.
20. Эванс Дж., Берман Б. «Маркетинг» Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 2009.
Проведите традиционный анализ (внешний и внутренний) вторичной информации.
Задание 1
Выберите туристскую организацию, с деятельностью которой вы знакомы. Используя метод логико-смыслового моделирования, составьте граф проблем и определите проблему, решение которой будет способствовать улучшению деятельности данной организации на рынке; сформулируйте направления необходимых маркетинговых исследований; укажите возможные источники доступной вам вторичной информации. Какое из направлений маркетинговых исследований на ваш взгляд является важным?
Укажите возможные виды маркетинговых исследований в соответствии с выбранными направлениями.
Задание 4
Спроектируйте шкалу измерений (обоснуйте выбор шкалы, число градаций, наличие или отсутствие нейтральной точки или градации; подумайте над тем, то ли Вы измеряете, что планировали измерить) для следующих задач:
А) туроператор желает знать, как клиенты реагируют на открытие нового направления;
Б) ресторан предлагает в меню 5 новых десертных блюд и желает знать, как клиент оценит эти блюда с точки зрения степени сладости, приятности, насыщенности вкуса.
Задание 5
Сформулируйте варианты гипотезы при исследовании потенциального спроса на услугу «Телефонный звонок с борта пассажирского самолета».
Список литературы
1. «Маркетинг. Сборник» Пер. с англ. М.: Прогресс. 2004.
2. Алексеев А.А. «Маркетинговые исследования рынка услуг». СПб, 2008.
3. Афанасьев М. П. «Маркетинг: стратегия и практика фирмы» М.: Финстатинформ, 2009.
4. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. «Информация и риск в маркетинге» Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 2008.
5. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. «Маркетинг. Учебное пособие» Приор,2002.
6. Гаврилин Ю. Ф. «Маркетинг» Челябинск: ЧГТУ, 2005.
7. Голубков Е.П. «Маркетинг: стратегии, планы, структуры» М., Дело, 2005.
8. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». М., Финпресс, 2008.
9. Голубков Е.П. «Основы Маркетинга» М.: Финпресс, 2009.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности//: Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2009.
11. Завьялов П. С., Демидов В. Е. «Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)» М.: Международные отношения, 2009.
12. Котлер Ф. и др. «Основы маркетинга» Пер. с англ. М.: Прогресс, 2008.
13. Кретов И. И. «Маркетинг на предприятии: практическое пособие» М.: Финстатинформ, 2008.
14. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. «Основы маркетинга промышленных объектов» М., Внештогиздат, 2009.
15. Ляпина Т. «Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы». Киев, Альтерпрес, 2002.
16. Маркетинг: Уч./ Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2006.
17. Уткин Э. А. «Маркетинг», М.: 2008.
18. Федорец М.Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг.//, Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2002.
19. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. Э.. «Современный маркетинг» М.: Финансы и статистика, 2008.
20. Эванс Дж., Берман Б. «Маркетинг» Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 2009.
