Дата сдачи: Январь 2011

Содержание 

Введение                       3. 3

Глава 1. Методические аспекты формирования комплекса маркетинга предприятия                        5. 5

1.1. Сущность реализации элементов комплекса маркетинга предприятия                          5. 5

1.2. Информационное обеспечение разработки комплекса маркетинга предприятия                       9. 9

1.3. Стратегические решения в рамках комплекса маркетинга на предприятии                        13. 13

Глава 2. Анализ реализации комплекса маркетинга на предприятии                         23. 23

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия                      23. 23

2.2. Анализ реализации товарной и ценовой политики предприятия                       30. 30

2.3. Оценка направлений сбытовой и коммуникационной политики предприятия                                 33. 33

Глава 3. Разработка путей повышения эффективности реализации комплекса  маркетинга предприятия         36  36

3.1. Анализ факторов внешней среды, определяющих формирование комплекса  маркетинга предприятия          36. 36

3.2. Обоснование стратегических решений товарной политики предприятия                43. 43

3.3. Оценка возможных стратегий ценообразования на продукцию предприятия             44. 44

3.4. Разработка стратегии сбыта и продвижения продукции предприятия             47. 47

Заключение                           57

Библиографический список                    59. 59

Введение 

В современных рыночных условиях грамотный подход к планированию деятельности имеет большое значение. Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои планы в соответствии с изменениями рыночных условий, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования деятельности предприятия, организации работы коллектива, а управление маркетингом становиться важнейшим элементом системы управления предприятием.

В настоящее время, когда условием экономического развития предприятий является активная деятельность последних на рынке, жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение фирм гибко реагировать на все его требования. Иначе не может быть обеспечена продажа товара, повышена доходность предприятия. Крайне необходимо изучать возможности и эффективность различных форм и методов продажи товаров, производить работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой фирмы.

Ввиду того, что целью компании является удовлетворение нужд и потребности рынка, который состоит из всех потенциальных покупателей, объединенных общей определенной нуждой или потребностью и которые хотели бы и были бы способны вступить в обмен с тем, чтобы удовлетворить свою нужду или потребность, концепция рынка приводит нас к концепции маркетинга. Стратегия реализации комплекса маркетинга на предприятии на сегодняшний день является актуальным вопросом в деятельности предприятия.

Целью данной курсовой работы является анализ деятельности ООО "ВСПК", а формирование комплекса маркетинга для предприятия.

Задачи работы:

-        Рассмотреть методические аспекты формирования комплекса маркетинга предприятия,

-        Провести Анализ реализации комплекса маркетинга на предприятии,

-        Разработать пути повышения эффективности реализации комплекса маркетинга предприятия.

Объект исследования – предприятие ООО «ВСПК».

Предмет исследования – комплекс маркетинга на предприятии ООО «ВСПК».

На основании современных разработок в области управления маркетингом в курсовой работе предложены мероприятия по совершенствованию организации комплекса маркетинга на предприятии.

Библиографический список 

1. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; науч. ред. А.Г. Худокормов. – М.: Экономика, 2008. – 572 с.
2. Акмаева Р.И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 208с.
3. Ансофф Игорь Стратегическое управление: пер. с английского Е.Л. Леонтьева, 2008. - 245 с.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.:  Финстат, 2009. - 324 с.
5. Баринов В.А. Экономика фирмы: стратегическое планирование. Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2005. – 240с.
6. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2009.-180 с.
7. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. 2-е изд., доп. и перераб. – Ростов-на-Дону.: Феникс, 2007. – 256 с.
8. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента / Пер. с англ. – М: ЮНИТИ, 2008. – 106с.
9. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 400с.
10. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. И спец. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2007. - 415 с.
11. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2005. – 296с.
12. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. – М.: Омега-Л, 2006. – 472с.
13. Гейер Г., Эфрози Л. Маркетинг. Стратегия успеха на рынке: пер. с нем. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2005. – 192 с.
14. Гертман М. Стратегический менеджмент. / Пер. с фр. – СПб.: «Нева ИД», 2006. – 96с.
15. Глухов В.В. Основы менеджмента: Учебно-спра­вочное пособие. – СПб.: Специальная литература, 2007.
16. Годин А.М. Маркетинг: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2006. – 604 с.
17. Гольдштейн Г.Я. Стратегический инновационный менеджмент: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2007. – 267с.
18. Гурков И.Б. Стратегический менеджмент организации: Учебное пособие. – М.: «Теис», 2008. – 239с.
19. Демьяненко С.Р. Основы бизнес-планирования фирмы: Учебно-методическое пособие. – М.: Советский спорт, 2006.
20. Ефремов В.С. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель GE/McKensey //Менеджмент в России и за рубежом. – 2007. - №2. - С. 35-42.
21. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Экономистъ, 2008. – 416с.
22. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. — M.: Аспект Пресс, 2008. — 415с.
23. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебное пособие. В 2 ч. Ч.1. Стратегическое планирование. – Мн.: ООО «Новое знание», 2007. – 312с.
24. Карпов А. Стратегическое управление и эффективное развитие бизнеса. – М.: «Результат и качество», 2005. – 512с.
25. Кузнецов В.С. О стратегической альтернативности. // Менеджмент в России и за рубежом. – 2007. – № 2. – С. 34 – 40.
26. Любанова Т.П., Мясоедова Л.В., Олейникова Ю.А.  Стратегическое планирование на предприятии: Учебное пособие для вузов. -2-е изд., перераб. и доп. Серия «Экономика и управление». –М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2005. – 400 с.
27. Ляско В.И. Стратегическое планирование развития предприятия: Учебное пособие. – М.: Экзамен, 2005. – 287с.
28. Манн И. Маркетинг на 100%. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 320 с.
29. Маркетинг / Под общ. ред. В. И. Видяпина. – СПб.: Питер, 2007. – 1131 с.
30. Маркетинг: учебник / Коллектив авторов; под ред. проф. Н. П. Ващекина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2007. – 312 с.
31. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2008. – 568 с.
32. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 400 с.
33. Облой К. Стратегия успешной компании. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2005. – 472с.
34. Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 285с.
35. Парахина В.Н., Максименко Л.С., Панасенко С.В. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Кнорус, 2005. – 496с.
36. Петров Л.Н. Стратегическое планирование развития предприятия. – СПб.: Питер, 2007.
37. Попов С.А. Стратегический менеджмент. Видение – важнее, чем знание: Учебное пособие. – М.: Дело, 2008. – 352с.
38. Саак А.Э., Пшеничных Ю.А. Менеджмент в социально- культурном сервисе  и туризме: учебное пособие – Спб.: Питер, 2007.
39. Сазерленд Д., Кэнуэлл Д. Стратегический менеджмент: Ключевые понятия. – М.: «Баланс Бизнес-Букс», 2005. – 440с.
40. Сребник Б.В. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов. – М.: Высшая школа, 2009. – 360 с.
41. Стерлин А.Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. – М.: Наука, 2008.
42. Стратегический менеджмент: Учебник / Под ред. А.К. Петрова. – СПб.: Питер, 2006. – 496с.
43. Титова Н.Е., Кожаев Ю. П. Маркетинг: учебник пособие для студентов высших учебных заведений. – М.: ВЛАДОС, 2007. – 352 с.
44. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. – Изд. 7-е, испр. и доп. – М.: Кнорус, 2005. – 448с.
45. Филатов О.К. Планирование, финансы, управление на предприятии: Практическое пособие. / О.К. Филатов, Л.А. Козловских, Т.Н. Цветкова. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 384с.
46. Чернях В.З. Бизнес – планирование: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – Дана, 2008
47. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2006. – 240с.