Дата сдачи: Январь 2013


Ведение 3
1. Сопоставительный анализ базовых документов рекламной кампании 4
2. План создания рекламного сообщения 7
3. Стратегия рекламного сообщения. Стратегические коммуникации 9
4. Креативная команда: формирование и состав 13
5. Концептуальные механизмы. Ключевые параметры рекламного сообщения 14
6. Выбор производственной схемы. Типы производственных схем 21
Заключение 26
Список литературы 27


1. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама. / Л.Бове, Ф.Аренс. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2010. - 704с.
2. Глушакова Т.И. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует / Т.И.Глушакова // Практический маркетинг. - 2012. - № 1. - С. 8-18.
3. Карпова С.В. Рекламное дело. / С.В.Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2009. – 256с.
4. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. / Е.Н.Кнышова. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2011. - 282с.
5. Латышева Е.В. Разработка и технология производства. / Е.В.Латышева. – М.: Юнити, 2010.
6. Ликанов С. О креативных группах и командах / С.Ликанов. // Москов-ский психологический журнал, 2010. - №5.
7. Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. / А.Назайкин. - М.: Эксмо, 2010. – 280с.
8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рек-ламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных щаведений. / Ф.Г.панкратов и др. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. - 364с.
9. Сендидж Ч. Реклама. Теория и практика. / Ч.Сендидж. – Москва. «Си-рин», 2011. – 368с.