Дата сдачи: Апрель 2011

Содержание 

Введение                           3. 3

Глава 1. Теоретические основы разработки новых товаров                        4. 4

1.1. Понятие нового товара                             4. 4

1.2. Сущность и основные этапы разработки и вывода нового товара на рынок            7  7

1.3. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях                         12. 12

Глава 2. Проведение тестирования новых продуктов                         19. 19

2.1. Типы тестов                                    19. 19

2.2. Особенности тестирования изменений продукта                           24. 24

Заключение                           27. 27

Список литературы                           29.. 29

Введение 

За последние годы российский рынок быстро наполнился всевозможными товарами различных иностранных производителей. Несмотря на кризис, сегодня новые товары импортного производства продолжают появляться на нашем рынке. Российские производители тоже стараются быть конкурентоспособными и ведут активную политику по завоеванию отечественного рынка. Кризис создал для них относительно благоприятные условия в силу роста цен на импортные товары по сравнению с ценами на отечественные, что предопределило рост спроса на последние.

Предложение нового товара – перспектива высокого заработка, но вместе с этим, еще и рисковая авантюра. Успешная маркетинговая кампания является наиболее подходящим средством для разработки и выведения нового товара на рынок. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра - основная задача передовых фирм.

Чтобы избежать ошибок и сэкономить средства, новые товары, прежде чем запускать в серийное производство или выводить на новый рынок необходимо протестировать. Кроме того, это позволит получить данные для прогнозирования объема продаж и прибыли. Данное обстоятельство обуславливает актуальность выбранной темы исследования.

Цель работы – рассмотреть рыночное тестирование нового товара.

Задачи работы:

Дать понятие нового товара и рассмотреть этапы его разработки,

Определить понятие рыночного тестирования товара,

Рассмотреть практическое применение методов рыночного тестирования нового товара.

Объект исследования – рыночное тестирование нового товара.

Предмет исследования – использование методов рыночного тестирования нового товара.

Список литературы 

1.     Азоев Д. Создание системы брендов. Пер. с англ. М.: Издат. Дом Гребенникова, 2007. – 102с.

2.     Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2005. – 240с.

3.     Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учеб. пособие, СПб.: Издат. СПбГУЭФ , 2007. –140.

4.     Болотов С.П. Разработка стратегии предприятия: Учеб. пособие. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2008. – 27с.

5.     Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2006. – 130с.

6.     Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие пер. с нем.; под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа, 2008. – 101с.

7.     Завлин П.Н., Ипатов А.А., Кулагин А.С. Инновационная деятельность в условиях рынка. Спб.: Наука, 2007. – 240с.

8.     Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2007. – 124с. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2007. – 139с.

9.     Кретов Н.Н. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2007. – 211с.

10.     Немчин А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие, Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2008. – 247с.

11.     Питер Р.Диксон. Управление маркетингом. Пер. с англ., М.: БИНОМ, 2008. – 106с.

12.     Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург. Наука, 2008. – 180с.