Готовые работы
Курсовая Разработка системы мероприятий по продвижению нового товара на рынке, Инновационный менеджмент. Купить за 600.00 руб в Красноярске.

600.00 руб

Курсовая

Разработка системы мероприятий по продвижению нового товара на рынке


Дата сдачи: Апрель 2011

Содержание: 

Введение                              3. 3

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения нового товара на рынке                        4. 4

1.1. Классификация новых продуктов                            4. 4

1.2. Неудачи при внедрении новых продуктов                            5. 5

1.3. Процесс продвижения нового продукта                         7. 7

1.4. Стратегии продвижения товара                              10. 10

Глава 2. Исследование нового товара и рынка                         12. 12

2.1. Основные характеристики товара                                12. 12

2.2. Назначение и область применения товара                               12. 12

2.3. Исследование потребителей товара                             16. 16

Глава 3. Разработка продвижения товара                           20. 20

3.1.Формирование каналов сбыта и система товародвижения                       20. 20

3.2. Определение издержек эффективности системы сбыта                           21. 21

3.3. Разработка рекламной программы                                 22.. 22

Заключение                               29. 29

Список использованной литературы:                               30 30


Введение 

В связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребителей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров.

Выход на рынок нового товара предусматривает изготовление пробной партии, ее реализацию, по результатам которой можно судить о том, примет ли рынок данный товар.

Если реализация пробной партии пройдет успешно, то вероятность конкурентоспособности товара велика.

Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.

Цель работы — разработка продвижения нового товара на рынок.

Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:

- дать общие сведения о новом товаре;

- выполнить описание рынка выбранного в качестве исследования, оценить его емкость;

- дать характеристику потребительских свойств товара;

- выполнить сегментацию рынка;

- наметить проведение коммуникационной компании по продвижению товара на рынок.

Предметом исследования является продвижение товара на рынок.

Метод исследования — системный подход, при котором любая система (объект) рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов.

Объект исследования — стратегия продвижения товара на рынок.

Методологической основой исследования явились: монографии и труды российских и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати по рассматриваемой проблеме.


Список использованной литературы: 

1.            Армстронг Г. Маркетинг. - К, 2001.

2.            Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: 2002

3.            Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Международные отношения, 2001. -416с.

4.            Инновационный менеджмент / под ред. П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели — СПб.: Наука, 2007

5.            Классика маркетинга, сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. Составители – Б. Энис, К. Кокс, М., СПБ, 2005

6.            Котлер Ф. Основы маркетинга пер. с англ. - М.: Прогресс, 2003.-734с.

7.            Маркетинг под. ред. Кредисова А. И., Киев: Украина, 2005. -400с.

8.            Марков В.Д.  Маркетинг услуг.-М.: 2004 г.-213 с..

9.            Маслова Т.Д. Маркетинг. - СПб, 2001.

10.        Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по курсу: «Маркетинг для студентов специальности 7.050.201 дневной формы обучения»\Сост.А.М.Тимонин., М.И.Пасько, Л.П.Киенко.-Харьков:РИО ХГЭУ, 2001,-24с..

11.        Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент — Н. Новгород.: ННГУ, 2006

12.        Ромат Е.В. Реклама в системе маргетинга.-М.: 2005.-410 с..

13.        Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: 2002

14.        Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие-X.: ОКО, 2007. -216с.

15.        Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. — М.: 2005

16.        Филип Котлер Основы маркетинга - Москва Издательство "Прогресс" 2001

17.        Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. - М, 2003.

18.        Шевченко Л.С. Введение в маркетинг. - Харьков, 2004.

19.        Эффективный менеджмент, учебник. А.В. Бусыгин, Москва, 2005.

Задать вопрос по работе