Дата сдачи: Май 2012


Введение 3
1. Малобюджетная рекламная кампания 6
1.1. Разработка концепции рекламной кампании, основные приемы, этапы и требования 6
1.2. Особенности малобюджетной рекламной кампании 7
1.3. Методы, используемые при разработке, организации и оценки эффективности рекламной кампании 7
2. Анализ деятельности рекламного агентства «Вертикаль» 7
2.1. Характеристика организации, история развития, организационная структура 7
2.2. Анализ внутренней и внешней среды организации 7
2.3. Анализ рекламной активности рекламного агентства «Вертикаль» 7
3. Разработка концепции малобюджетной рекламной кампании для рекламного агентства «Вертикаль» 7
3.1. Постановка целей, определение метода разработки 7
3.2. Разработка концепции рекламной кампании 7
3.3. Оценка эффективности 7
Заключение 7
Библиографический список 7

Объектом исследования является рекламное агентство «Вертикаль».
Целью дипломного проекта является разработка концепции малобюджетной кампании для рекламного агентства «Вертикаль».
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Изучить примеры малобюджетных кампаний.
2. Провести анализ деятельности рекламного агентства «Вертикаль» по продвижению своих услуг.
3. Разработать концепцию малобюджетной кампании для рекламного агентства «Вертикаль» и оценить ее эффективность.
Практическая значимость. Рекламное агентство «Вертикаль» относится к малому бизнесу, к тому же специализирующегося только на одном виде услуг - размещение объявлений на остановках. Разработка концепции малобюджетной рекламной кампании для рекламного агентства «Вертикаль» позволит агентству достичь большей эффективности при ограниченном бюджете на проведение.
Теоретической основой написания дипломного проекта являются законодательные и нормативные документы; труды отечественных и зарубежных экономистов, материалы периодической печати по теме исследования, бухгалтерская и статистическая отчетность предприятия, материалы собственных исследований.
Методической основой написания дипломного проекта являются такие методы как структурный анализ, метод группировок и сравнения, метод цепных подстановок, метод выравнивания динамического ряда по скользящей средней, метод экспертных оценок им др. Применение каждого из этих методов определяется характером решаемых в процессе исследования задач.
Дипломный проект состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.


1. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М.: Приор., 2007. – 254 с.
2. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довганъ», 2008 – 253 с.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2008 – 265 с.
4. Васильев А.Г., Исоянко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 352 с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности; учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 285 с.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. - Тула: Гриф и К., 2008. – 189 с.
7. Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых. – М.: Феникс, 2008 – 175 с.
8. Геращенко Л. Психология рекламы. – М.: «АСТ», 2008. – 178 с.
9. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. - М.: ЗАО Издательский Дом "Главбух", 2006. - 245 с.
10. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2007. – 257 с.
11. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла - принт", 2006. – 322 с.
12. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. М., 2005. – 205 с.
13. Карлова Л.В. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I / Л.В. Карлова – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 112 с.
14. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 2002. – 167 с.
15. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов Н/Д: "Феникс", 2006. – 234 с.
16. Креативная лаборатория: диалог творческих практик (коллективная монография) / О.А. Карлова, Е.А. Ноздренко, И.А. Пантелеева и др. – М.: Академический проект, 2009. – 476с.
17. Лебедев–Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2007. – 84 с.
18. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2007. – 282 с.
19. Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2009. – № 16. – C.14–31.
20. Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция? // «Со–Общение» – № 5, 2009.
21. Ноздренко Е.А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности // Успехи современного естествознания – М., 2005 - № 6.
22. Ноздренко Е.А. Основы рекламы / Учебная программа дисциплины / Е.А. Ноздренко. – Красноярск, 2009 – 49 с.
23. Ноздренко Е.А. Теория и практика связей с общественностью: учебная программа дисциплины / сост.: Е.А. Ноздренко. – Красноярск: ИПК СФУ, 2008. – 38 с. – (Теория и практика связей с общественностью: УМКД № 30-2007 / рук. творч. коллектива Е.А. Ноздренко).
24. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд–во «Эксмо», 2007. – 154 с.
25. Основы теории коммуникации. Учебник / Под ред. проф. Василика М.А. – М.:. Гардарики - 2008. – 254с.
26. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов–на–Дону: изд–во «Феникс», 2008. – 195 с.
27. Поченцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. – М.: Вять, 2008 – 235 с.
28. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: «РИП–холдинг», 2007. – 53 с.
29. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Инфра–М, 2008. – 264 с.
30. Ривз Р. Реальность в рекламе. – Внешторгреклама, 2008. – 102 с.
31. Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.– 2007.–№ 11.
32. Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. – М.: Михайлов, 2007 – 245 с.
33. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007. – 37 с.