Дата сдачи: Октябрь 2020

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
ПЛАН МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ
ООО ПКФ «Берёзовская мебельная компания»
Пояснительная записка



СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4
1 Общие сведения об объекте исследования 6
1.1 Товарный ассортимент 7
1.2 Оценка маркетинговой ориентации предприятия 8
2 Определение целей деятельности (бизнеса) 9
2.1 Характеристика микро и макро среды деятельности предприятия 9
2.2 Маркетинговые исследования потребителей 10
2.3 Исследование конкурентов 16
3. Разработка комплекса маркетинга по товару 22
4 Ценовая политика 25
5 Комплекс маркетинга по распределению товара 27
6 Политика продвижения товара 30
7 Планирование расходов на маркетинг и доходов от него 34
Заключение 36
Список использованных источников 37


Реферат

В курсовом проекте составлен план маркетинга ООО «Березовская мебельная фабрика», состоящий из 7 разделов.

МАРКЕТИНГ, АССОРТИМЕНТ, МИКРОСРЕДА, МАКРОСРЕДА, ПОСТАВЩИКИ, ПОКУПАТЕЛИ, КОНКУРЕНТЫ, ЦЕНА, СБЫТ, ПРОДВИЖЕНИЕ, РЕКЛАМА

Курсовой проект содержит расчетно-пояснительную записку из 39 страниц текста, 7 разделов, библиографический список включает 27 источников.


Введение

В современных рыночных условиях маркетинг является ключевой составляющей успешного развития коммерческой организации. Разработка и вывод на рынок новых товаров, информирование о них с помощью выстраивания коммуникационной политики, сбыт и доведение товара до конечного потребителя – это вопросы, которые непосредственно входят в область деятельности маркетинга, но способы и инструменты, с помощью которых решаются эти вопросы, постепенно меняются.
Целью выполнения курсового проекта является составление плана маркетинга предприятия.
Основными задачами выполнения курсового проекта являются:
 Привести общие сведения об объекте исследования;
 Рассмотреть товарный ассортимент;
 Провести оценку маркетинговой ориентации предприятия;
 Привести характеристику микро и макро среды деятельности предприятия;
 Провести маркетинговые исследования потребителей;
 Провести исследование конкурентов;
 Разработать комплекс маркетинга по товару;
 Рассмотреть ценовую политику;
 Рассмотреть комплекс маркетинга по распределению товара;
 Рассмотреть политику продвижения товара;
 Запланировать расходы на маркетинг и доходы от него.
Объектом курсового проектирования является ООО «Березовская мебельная фабрика».
Предметом курсовой работы является план маркетинга предприятия.
 

Заключение

Маркетинговый аспект планируемой новой деятельности наряду с финансовым планом представляет наибольший интерес для любого финансиста или потенциального инвестора. В разделе бизнес-плана, посвященном маркетингу, дается анализ рыночного сектора, в котором собирается работать предприятие, а также проблем и препятствий, с которыми оно может столкнуться при выходе на этот рынок.


Список использованных источников

1. Андреев, А.В. Оценка эффективности бесплатных услуг в сфере розничной торговли мебелью / А. В. Андреев. – Текст: непосредственный // Проблемы экономики и юридической практики. – 2018. - №1. – С. 408-411.
2. Андреев, А.В. Роль услуг в розничной торговле мебелью / А. В. Андреев. – Текст: непосредственный // Актуальные вопросы экономических наук. – 2018. - №4-3. – С. 96-97.
3. Андреева, Л. П. Маркетинг. План маркетинга предприятия: Учебное пособие для выполнения курсового проекта и самостоятельной работы студентов направлений подготовки 38.03.01 «Экономика» профиля подготовки «Экономика предприятий и организаций», 38.03.02 «Менеджмент» профиля подготовки «Производственный менеджмент» очной, заочной, очно-заочной форм обучения / Л.П. Андреева, Е.Е. Моисеева.– Красноярск: СибГТУ, 2017. – 76 с. – Текст: непосредственный.
4. Барановская, С.О. Особенности управления персоналом в розничной торговле или как сделать покупателя счастливым / С.О. Барановская. – Текст: непосредственный // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2018. - №2 (4). – С. 4-7.
5. Воронина, Е.А. Основные аспекты формирования товарной политики предприятия / Е. А. Воронина. – Текст: непосредственный // Экономика и эффективность организации производства. – 2019. - №24. – С. 106-109.
6. Глебова, Н. М. Развитие маркетинговых концепций: смещение акцентов в производстве и потреблении / Н. М. Глебова. – Текст: непосредственный // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2019. – № 2(38). С. 129–136.
7. Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2018. – 107 с. – Текст: непосредственный.
8. Долженко, В.А. Проблемы и тенденции развития рынка специализированных (мебель) изданий / В. А. Долженко. – Текст: непосредственный // Практический маркетинг. – 2019. - №10. – С. 33-38.
9. Дьячкова Е. Н. Интернет-маркетинг как инновационное направление современной концепции маркетинга / Е. Н. Дьячкова. – Текст: непосредственный // Белгородский экономический вестник. – 2018. – № 4(76). – С. 128–138.
10. Карев, А.В. Развитие российского рынка кондитерских изделий / А.В. Карев . – Текст: непосредственный // Вопросы новой экономики. – 2017. - №4. – С. 39-45.
11. Карев, А.В. Особенности формирования российского рынка макаронных изделий / А.В. Карев. – Текст: непосредственный // Вестник Южно-Российского государственного технического университета (Новочеркасского политехнического института). Серия: социально-экономические науки. – 2016. - №2. – С. 88-105.
12. Климова, О. Н. Инновации в маркетинге: геймификация и ее опыт использования российскими торговыми сетями / О. Н. Климова. – Текст: непосредственный // Инновационное развитие экономики. – 2018. – № 1(43). – С. 92–101.
13. Козлова, О. А. Определение взаимодействующих концепций в холистическом маркетинге / О. А. Козлова. – Текст: непосредственный // Экономика. Управление. Право. – 2018. – № 5(17). – С. 18–20
14. Козлова, О. А. Уровни взаимодействия концептуальных подходов в маркетинге / О. А. Козлова. – Текст: непосредственный // Альманах современной науки и образования. – 2018. – № 12(43). – С. 178–180.
15. Кущ, С. П. Сравнительный анализ основных концепций теории маркетинга взаимоотношений / С. П. Кущ. – Текст: непосредственный // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2017. – № 4. – С. 3– 25.
16. Лазутина, А. Л. Развитие интернет-маркетинга в современном экономическом пространстве / А. Л. Лазутина, Т. Е. Лебедева // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2018. – № 7(33). – C. 17–22.
17. Медведева, Т. П. Развитие и систематизация концепций маркетинга в современных условиях / Т. П. Медведева, Н. В. Кучерова // Известия ОГАУ. – 2018. – № 34(1). С. 166–169
18. Паканик, С.И. Мебель как предмет интерьера / С.И. Паканик. – Текст: непосредственный // Жилищное строительство. – 2019. - №5. – С. 17.
19. Пасечко Л. А. Генезис категорий и концепций маркетинга / Л. А. Пасечко. – Текст: непосредственный // Вестник белгородского университета потребительской кооперации. – 2019. – № 1(29). – С. 128–137
20. Подповетная, Ю.В. Анализ коммерческой деятельности крупных розничных сетей магазинов кондитерских изделий / Ю. В. Подповетная, М. В. Булгакова. – Текст: непосредственный // Управление в современных системах. – 2017. - № 4 (4). – С. 55-59.
21. Семенова, П. А, Моделирование сбытовой политики инновационной продукции при выходе на новый рынок / П. А. Семенова. – Текст: непосредственный // Вектор экономики. – 2020. - №4 (46). – С.5.
22. Синельщикова А. В. Сенсорный маркетинг как современный вид маркетинга / А. В. Синельщикова, Л. Ю. Овчаренко. – Текст: непосредственный // Актуальные проблемы столичного мегаполиса в контексте практической подготовки студентов Материалы Круглого стола в рамках I Международной научно-практической студенческой конференции. – 2018. – С. 216–223.
23. Скоробогатых, И. И. Эволюция маркетинга в мире и в России: к 25- летию кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова / И. И. Скоробогатых. – Текст: непосредственный // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2014. – № 9(75). – С. 97–113.
24. Сухостав Е. В. Стратегические направления развития маркетинга в системе распределения / Е. В. Сухостав, О. А. Козлова. – Текст: непосредственный // Вестн. Забайкал. гос. ун-та. – 2016. – Т. 22, № 11. – С. 140–150
25. Сухостав, Е. В. Трансформация маркетинга и инструменты, способствующие его развитию / Е. В. Сухостав. – Текст: непосредственный // Вектор экономики. -2020. - №7 (4). – С.9.
26. Третьяк, О. А. Эволюция маркетинга: этапы, приоритеты, концептуальная база, доминирующая логика / О. А. Третьяк. – Текст: непосредственный // Российский журнал менеджмента. – 2006. – Т. 4, № 2. – С. 129–144.
27. Широченская И.П. Новые тенденции в разработке программ лояльности и управлении отношений с потребителями / И. П. Широченская, Э. В. Тарасенко. – Текст: непосредственный // Инициативы XXI века. – 2018. - №4. – С. 64-69.